Hallo,

auf Spiegel Online fand ich heute einen recht spannenden Artikel zu Communities, deren Entwicklung und Zukunft. Die dazugehörige Studie bzw- Whitepaper von Nielsen Research ist etwas umfangreicher als der Artikel und (zumindest nach einer Registrierung) kostenlos. Im Grunde steht in dem Artikel nicht so viel neues…großes Wachstum, Aufenthaltszeit im Netz verschiebt sich und auch ältere Jahrgänge finden den Weg in die Communities. Interessanter finde ich die Auswirkungen…auch in der Studie wird die bisherige Monetarisierung als nicht wirklich zielführend kritisiert. Alternativen können die Autoren aber auch keine bzw. wenige vorweisen. Das Thema Verweildauer wird mal wieder aufgeworfen…aber wie nutzt man sie am besten? Auch hier ist die Qualität der Verweildauer nicht messbar. Immerhin, anscheinend wird gerade in Gruppen in den Communities aktiv über Marken und Produkte diskutiert…wobei ich  mir die Frage stelle, in wie weit das langfristig zur Monetarisierung beitragen kann…Nutzer lassen sich nun mal nur sehr selten kaufen…! Seien wir gespannt, wie es weiter geht…der Artikel und die Studie sind aber lesenswert.

Der Artikel im Spiegel gibt es hier. Die Studie gibt es nach Registrierung hier oder für alle queos direkt bei mir.