…think about it!

nachdem ich gestern mit Interesse diesen Spiegel-Artikel (Titel: “jung und matt”) zur Werbebranche und seinen Arbeitsbedingungen gelesen habe, frage ich mich, ob das Gejammer über solch schlechte Arbeitsbedingungen der “Ausgebeuteten” immer berechtigt ist.

Natürlich gebe ich dem Artikel grundsätzlich recht, dass die Werbebranche sicher eine sehr harte Branche ist mit Arbeitszeiten und Arbeitsanspruch, die dem normalen (deutschen) Verständnis nicht gerecht wird. Meiner Meinung nach, arbeitet die Branche aber auch seit Jahren mit größter Hartnäckigkeit daran, dass es immer schlimmer wird. Man pitcht sich gegenseitig zugrunde, entwirft für wenig oder sogar gar keine Entlohnung komplette Konzepte und Präsentationen, in der Hoffnung den Zuschlag zu erhalten. Darüber hinaus lässtman sich mit schöner Regelmäßigkeit von Kunden gegenseitig ausspielen. Der Austausch innerhalb und der Einblick in diese Welt fördert da Einiges an Erlebnissen zutage, die einen schwindelig werden lassen.

Andererseits muss man auch die in dem Artikel beschriebene Bewerber- bzw. Einstiegssituation und den damit einhergehenden Bedingungen kritisch sehen. Ich habe manchmal das Gefühl, dass die Bewerber ziemlich eindimensional an Ihre Bewerbungen bzw. Karriereplanung gehen. Da gibt es nur 5-6 mögliche Wunschagenturen – natürlich immer die großen Kreativschmieden –  und 3-4 Städte, die generell zur Wahl stehen. Diese Auswahl treffen dann 80 – 90% der Absolventen und die Agenturen klatschen freudig in die Hände,  denn sie wissen, bei soviel Angebot und geringer Nachfrage  sinkt der Preis. Tja, klassischer Fall von Angebot & Nachfrage Problematik.

Aus diesem Grund lasse ich das in  dem Spiegel-Artikel skizzierte Gejammer von kostenlosen oder schlecht bezahlten Art Praktika nicht gelten. Es gibt außerhalb des oben beschriebenen engen “Agentur-Stadt-Korridors” noch eine Menge kleiner aber nicht weniger anspruchsvoller Agenturen mit interessanten Kunden und herausfordenden Projekten. Natürlich betreut nicht jeder VW und Coca-Cola, aber auch (wie im Artikel nett beschrieben) wird dies nicht jeder Einsteiger bei großen Agenturen machen dürfen. Dass Margarine oder andere Allerweltsprodukte oder vielleicht sogar schwer erklärbare Industriegüter schlechter angesehen sind, kann ich nicht verstehen. Gerade dort sind hohe Kreativität und Leistung gefragt  - resultierend aus Markt- und  Produktverständnis gepaart mit einem kleineren bis mittleren Budget. Dort muss meist der erste oder zweite Schuss sitzen… sprich sind Kreativität und gute Ergebnisse  dort kein Ergebnis der Statistik großer Zahlen sondern gezieltem und bewusstem Vorgehen.

Was soll dieser Beitrag nun aussagen? Nun ja, wir suchen seit Monaten geeignete Bewerber für zwei Junior Art Director Stellen und finden keine bzw. sind die Bewerber interessiert, wollen aber nicht nach Dresden. Schade! Entweder hat diese Stadt ein Imageproblem oder wir als Agentur. Nach der Reaktion der Bewerber vor Ort zu urteilen, kann letzteres nicht stimmen.  Gut, es kann natürlich sein, dass die Bewerber nicht sofort als JAD arbeiten wollen…aber auch da sind wir flexibel. Wir würden auch ein Art Praktikum anbieten. Gern auch zu den im Spiegel-Artikel genannten Konditionen. Man soll ja mit Gewohnheiten nicht brechen.

Verrückte Werbewelt…

Neuland auch vor der eigenen Haustür entdecken? Diesem entdeckerischen Vorhaben folgt seit Ende 2006 die brandeins Wissen Redaktion mit der Heftserie Neuland. In diesem Magazin werden Regionen Deutschlands (BrandEins-typisch) abseits der alltäglichen Standortwerbung und Klischees porträtiert. Wer kennt schon die eigene Region oder das eigene Land so genau und hat alle kleinen Geheimnisse gelüftet. Die Reihe war bisher immer spannend zu lesen  –  und interessant allemal.

Als kleine Gruppe großer brandeins-Fans kamen wir – Ulrike Lerchl (Oberüber | Karger), Jens Bemme (Biotype AG) und ich – Anfang letzten Jahres auf die Idee, diese Magazinreihe von brandeins Wissen um unsere Region, also Dresden und Umgebung, zu erweitern. Fasziniert von der Idee, ein solches Magazin zu initiieren und dadurch viele neue Eindrücke und einen externen Blick zu gewinnen, legten wir los. Unser Ziel war es, unsere Heimat, ihre Menschen, die vielfältigen Potentiale und Talente einmal anders als bisher dargestellt zu wissen. Auch fast 20 Jahre nach dem Mauerfall wird die Region noch immer unterschätzt bzw. ist vielen Mitbürgern in Westdeutschland (und manchmal auch uns) bis ins letzte Detail nicht bekannt.

Wer die Heftreihe Neuland kennt, weiß, wie z.B. die Regionen Südpfalz, Westfalen/Lippe usw. dargestellt wurden und ein großes Interesse bei den  Lesern geweckt wurde. Dies wollten wir auch für Dresden und Umgebung schaffen.

Unter der Federführung von Ulrike Lerchl legten wir los und hatten schnell das Interesse bei brandeins selber geweckt. Auch unsere TaskForce vergrößerte sich, hinzu kamen Herr Dr. Zörgiebel (Grundbesitz Hellerau), Frau Vogt (Weingut Schloss Proschwitz) und Herr Hensel (Pfunds Molkerei). Natürlich kann so ein Projekt nur in großer Runde zum Erfolg geführt werden. Die Vorstellung der Idee und des Konzeptes erreichte viele Unternehmer und Unternehmen der Region, Politiker und bekannte Persönlichkeiten. Die zum großen Teil positive Resonanz ermutigte zum Weitermachen. brandeins Wissen präsentierte sich zweimal in Dresden und war dann im Herbst von der Region überzeugt.

Damit ging die Arbeit allerdings erst richtig los. Eine Neuland-Ausgabe für eine Region trägt sich zum Teil aus den eingeworbenen Anzeigengeldern oder Spenden und zum anderen Teil aus den Verkaufserlösen. Also mussten entsprechend Anzeigen verkauft, Spenden eingeworben und natürlich interessante Geschichten aus der Region gefunden werden – wobei letzteres sicher noch am einfachsten ist.

Das Heft wird Ende April / Anfang Mai erscheinen und ist bereits in der Detailplanung. Derzeit gibt es noch Chancen, als Unterstützer dabei zu sein und/oder Anzeigen zu schalten. Die Einmaligkeit und die mannigfaltige Nutzung des Heftes sind Chancen, die man sich nicht entgehen lassen sollte. Wollen Sie auch dabei sein oder sind Sie einfach neugierig geworden? Wir stehen für Fragen gern zur Verfügung! Über jede zusätzliche Unterstützung freuen wir uns umso mehr!  Nehmen Sie einfach Kontakt zu uns auf! Wir antworten umgehend. Versprochen!

Freuen wir uns gemeinsam auf die Neuland-Ausgabe „Region Dresden“. Sie wird mit Sicherheit ein großer Erfolg und uns an einigen Stellen ziemlich überraschen!

Rüdiger Henke