Das Jahr 2011 war sehr reich an Google Updates. Die Suchmaschine am Anfang dieses Jahres und jetzt sind fast zwei unterschiedliche Produkte.

Die größte Erneuerung dieses Jahres war, natürlich, Google Panda. Mit diesem Update wurden neue Techniken für die Websiteanalyse durch die Suchmaschine eingeführt, die zuvor nur eingeschränkt in die Betrachtung einbezogen wurden (z. B. Nutzerverhalten und Social Media Signale). Die führte zu außergewöhnlich starken Veränderungen in den Ergebnislisten.  Das Update wurde schrittweise und regionsabhängig eingeführt. Die Nutzer aus unterschiedlichen Ländern konnten seine Auswirkung in unterschiedlicher Art und zu verschiedensten Zeitpunkten spüren. Noch immer hat man die Loser- und Winnerlisten vor Augen, die quasi ihre Positionen getauscht haben. Google Panda hat die ganze Vorstellung über die Suchmaschinenoptimierung und die Methodik verändert.

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Im vorherigen Beitrag wurde über die Usability einer Website berichtet und im aktuellen wird ein weiterer Teilbereich der On-Page Optimierung beleuchtet. Es handelt sich um die Optimierung von unterschiedlichen Website-Elementen: URL, Titles, Meta-Informationen, Überschriften, Hervorhebungen, Bilder sowie Links.

Optimierung des HTML-Codes

URLs
Eine URL (Uniform Resource Locator) ist eine Web-Adresse unter welcher eine Website zu finden ist. Die URLs müssen sowohl für die Suchmaschine als auch für den Nutzer verständlich werden. Das bedeutet, dass eine URL anstatt Zeichen und Symbolen die wichtigsten Keywords beinhalten sollte.

Nicht lesbare URLs sind ein häufiges Problem bei den Content-Management-Systemen wie zum Beispiel WordPress oder Joomla. Wenn neue Seiten erstellt werden, bekommen sie bei den Standardeinstellungen solche URLs, die nur für dieses CMS verständlich sind, zum Beispiel: www.website.de/id=1. Besser wäre in diesem Fall statt id=1 die Keywords zu verwenden, die Inhalte der Website kurz beschreiben, also zum Beispiel www.website.de/tierschutz-in-europa.

Titles
Der Title gehört zu den wichtigsten Ranking-Faktoren und sollte mit wenigen Wörtern oder einem relativ kurzen Satz die Inhalte einer Einzelseite beschreiben. Abhängig davon welche Keywords im Title stehen, kann eine Suchmaschine die Relevanz des Inhaltes für jede Abfrage einschätzen. Werden zu lange oder zu ungenaue Titles geschrieben, kann die Wichtigkeit der Seite für den Suchbegriff von der Suchmaschine unterschätzt werden.

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Mit diesem Beitrag beschäftige ich mich etwas intensiver mit dem Thema On-Page Optimierung. Was sollte dabei beachtet werden und welche Auswirkung hat diese Optimierung auf das Ranking in einer Suchmaschine – also wie beeinflusst On-Page Optimierung die Sichtbarkeit einer Website.

On-Page Optimierung
Bei dem Prozess der On-Page Optimierung spielen folgende Bereiche eine Rolle:

• Gestaltung einer Website (Usability)
• Optimierung des HTML-Codes
• Beseitigung von Indexierungsfehlern

Gestaltung einer Website
In vielen Interviews mit Google Team-Mitgliedern wurden die Webmaster aufgefordert, eine Website so zu gestalten, dass diese für den Nutzer attraktiv ist. Natürlich kann die Attraktivität einer Website nur subjektiv bewertet werden. Die Website muss in jedem Fall an der Zielgruppe ausgerichtet werden. Das verlangt von Designern und Web-Analytikern genaue Kenntnisse über die Zielgruppe, ihr normales Verhalten auf der Website, Sprache, Design-Trends usw.

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Wie betreibt man Suchmaschinenoptimierung?

Eine Suchmaschine ist ein Programm, was Nutzeranfragen und Websites nach bestimmten Algorithmen bewertet. Wenn eine Website den vordefinierten Kriterien einer Suchmaschine entspricht, wird sie in der Ergebnisliste angezeigt. Sollte sie über bessere Eigenschaften als die anderen Websites verfügen, bekommt sie auch eine bessere Position in der Ergebnisliste.

Die Suchmaschinenoptimierung dient nun dazu, die Relevanz einer Website für bestimmte Suchbegriffe zu verbessern – ihr sozusagen bessere Eigenschaften zu geben. Es handelt sich um einen Komplex von Maßnahmen, die sowohl direkt auf der Website, als auch außerhalb der zu optimierenden Website vorgenommen werden müssen.

Man unterscheidet zwischen den zwei Hauptbereichen der Suchmaschinenoptimierung – On-Page Optimierung und Off-Page Optimierung.

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Eine erfolgreiche Online Marketing Kampagne sollte sich heutzutage zwecks der Effizienzsteigerung allen verfügbaren und zulässigen Formen und Tools bedienen. Suchmaschinenoptimierung (SEO)  gehört neben Suchmaschinenwerbung (SEA) und Social Media Marketing zum Pflichtprogramm des Online Marketings. Diese Beitragserie  ist dafür gedacht , die Prozesse, die bei der Suchmaschinenoptimierung ablaufen, etwas verständlicher zu machen. Ab heute werden die Beiträge zweimal wöchentlich veröffentlicht und jede Woche wird einem bestimmten Thema gewidmet.

Was ist eine Suchmaschinenoptimierung?

Stellen wir uns vor – es gibt eine digitale Bibliothek, die per Internetzugang verfügbar ist, in der jeder Internetnutzer alle möglichen Informationen schnell und kostenlos findet. Eine Suchmaschine mit einer Datenbank ist quasi eine solche Bibliothek. Sie hat für jede Frage eine Antwort parat, die sie in Form einer Liste von Websites wiedergibt . Diese Liste von Websites  wird je nach deren Relevanz  für Google entsprechend sortiert und hierarchisch geordnet. So werden die Ergebnisse, die aus Sicht der Suchmaschine mehr der Anfrage des Nutzers entsprechen, möglichst am Anfang der Ergebnisliste platziert und die weniger wichtigen am Ende dieser Liste.

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Wenn man in Frankfurt/Main zu Gast ist, muss man natürlich auch mal Hessens Nationalgetränk „Äppelwoi“ verkosten. Manchen schmeckt er sofort, anderen erst nach dem zweiten Schoppen und einige können sich damit gar nicht anfreunden. So ungefähr ist es auch mit Social Media, wobei ich mal die Vermutung anstellen möchte, dass die Marketingexperten, die sich am 2. November im Literaturhaus zur #MOT Marketing on Tour trafen, durchaus offen und sensibel für Themen wie Social Media, SEO, Neuromarketing und Marketing in der Cloud waren.

Die MOT findet dieses Jahr zum neunten Mal statt und queo war mit einem 7-köpfigen Team, eigenem Stand und mir als Referenten zum ersten Mal dabei. Newbie zu sein bedeutet aber nicht zwangsläufig, dass man keine Beachtung findet, ganz im Gegenteil. So fiel unser Fazit am Ende des Tages durchweg positiv aus. Viele neue Kontakte, sehr anregende Gespräche und schönes Feedback auf den Vortrag zu „SEO & Social Media“ haben die Fahrt nach Frankfurt absolut lohnenswert gestaltet.

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Erster Social Media Fachworkshop in Dresden

Nicht nur in Düsseldorf, Hamburg oder München wird Social Media Geschichte geschrieben, auch die schöne Stadt Dresden, das Elbflorenz des Ostens, beherbergt eine ganze Reihe kreativer und motivierter Online-Agenturen, die sich in der weiten Welt des Social- und Online Media zu Hause fühlen und von Dresden aus regionale wie überregionale und weltweit agierende Kunden betreuen und beraten. So unter anderem wir von der queo-group, aber auch andere wie Sandstein Neue Medien, die Frischen Fische oder auch azionare aus Bautzen.

Am 4. Oktober 2011 sind wir nun alle dem Ruf der Dresden Marketing GmbH gefolgt und haben in der Messe Dresden am ersten Fachworkshop Social Media teilgenommen, der überwiegend an regionale Unternehmen gerichtet war. Hochkarätige Sprecher neben den Workshops waren noch Prof. Dr. Ralph Sonntag von der HTW Dresden und Carsten Grueber von Google Deutschland.

Fachworkshop Social Media Dresden

In und abseits der Workshops ging es in erster Linie um den Austausch von Wissen, das Teilen von Neuigkeiten und dem gegenseitigen Vernetzen. In einzelnen Workshops wurden die knapp 200 Besucher mit solchen Hot Topics wie SEO & Social Media (queo, Jan Pötzscher) oder auch App und Mobile Websites (Sandstein, Markus Pieper) konfrontiert und erfuhren dabei unter anderem, wie man die beiden Bereiche Suchmaschinenoptimierung und Social Media am effektivsten miteinander verbindet, um in der Suchergebnisliste (SERP – Search Engine Ranking Position) möglichst vor den direkten Wettbewerbern angezeigt zu werden.

Jan Pötzscher beim Workshop SEO & Social Media

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Seit einigen Tagen ist es offiziell – die bereits Oktober 2010 von der Suchmaschine Bing betriebene Integration von Facebook-Inhalten in die Suchergebnisse wird nun um den qualitativen Faktor “Gefällt mir” erweitert.

Social Search heißt das Schlagwort – Suchende bekommen dabei nicht nur den “normalen” indexierten Content, sondern auch Empfehlungen ihrer Facebook-Freunde angezeigt. Dabei wird bei einer Suchanfrage der Freundeskreis des Nutzers erfasst und thematisch relevante Beiträge, welche von den Freunden auch noch bewertet wurde, in die Suchergebnisse eingefügt (die Zustimmung dazu muss der Nutzer natürlich separat erteilen).

Bislang ohne Gewichtung der Anzahl “Gefällt mir” – das soll nun anders werden (zumindest für amerikanische Nutzer, denn in Deutschland scheint diese Option noch nicht verfügbar zu sein).

Wie im Bing Community Blog zu lesen ist, werden nun Inhalte und Empfehlungen von Facebook-Freunden in der Suchliste weiter vorn platziert und auch um die Anzahl der “Gefällt mir” erweitert. Somit bekommen die Suchergebnisse eine deutlich persönlichere Note. Inwieweit diese sich auf das Ranking von Websites auswirkt, bleibt abzuwarten.

Da Google vor ein paar Tagen auf seiner “I/O”-Entwickler-Konferenz unter anderem den Google “+1″-Button für Ende Mai avisiert hat, kommt diese Ankündigung von Microsoft und Bing nicht ganz überraschend.

Das Rennen um die Zukunft von Social Search bleibt weiter spannend!

Letzte Woche fand die Search Conference auf Ihrer Deutschland-Tour auch in München statt. Die Konferenz rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing wird seit 2009 von der INTERNET WORLD Business veranstaltet.

Der Tag war voll von regen Diskussionen unter den Teilnehmern und interessanten Vorträgen, wenn auch der AHA-Effekt bei dem einen oder anderen Thema ausblieb.

Neben aktuellen Trends z.B. zur Universal Search von Google, wurde auch die Neuerung Google Instant und deren Auswirkung auf die Kampagnen- performance vorgestellt. Fazit des Referenten: Abwarten/Beobachten und Tee trinken – die vorgestellten Ergebnisse führten längst nicht zum befürchteten Aufschrei, der die AdWords-Spezialisten nach Bekanntwerden der Google-Innovation durchfuhr.

Auch die oft gestellte Frage: “Macht es Sinn auf die eigene Brand zu bieten?” wurde aufgegriffen. Sowohl Herr Reischl (Director Client Services/ Blue Summit Media) als auch Herr Koch (Vorstand/ Goldbach Interactive [Germany] AG) riefen zum “Rule the SERPS!” auf.  Demnach ist die oft gestellte Frage mit einem lauten JA! zu beantworten, denn für jeden besetzten AdWords-Werbeplatz bleibt einer weniger für die Konkurrenz.

Neben vielen vorgestellten Optimierungsmaßnahmen und Tools zur Messung der Websiteperformance stand auch das oft vergessene Zusammenspiel zwischen SEM und anderen Marketingdisziplinen im Fokus. So stellte Herr Körting (Geschäftsführender Gesellschafter/ Exelution GmbH) an praktischen Beispielen die Auswirkung von TV- und Radiospots auf das Suchverhalten der Nutzer dar.

Auch die inhaltliche und grafische  Stimmigkeit der AdWords-Landingpage mit Offline-Kampagnen wird als wichtiger Erfolgsfaktor gewertet und doch von werbetreibenden Firmen oft ignoriert. So wird der gewonnene Vorsprung durch Offline Werbung verschenkt und der Nutzer steht hilflos am Eingang der Website und wartet darauf, von den ihm bekannten Bildern und Slogans abgeholt zu werden.

Alles in allem war es ein interessanter Tag mit vielen Experten, die dem Publikum auch außerhalb ihrer Vorträge Rede und Antwort standen.

Am Donnerstag waren Karin und ich beim Online-Marketing-Stammtisch in der Studiobar in der Dresdner Neustadt. Das sommerliche Wetter lies die gemütliche Bar im ersten Stock einem Backofen gleich kommen, was aber niemanden zu stören schien. Stefan Maischner begrüßte uns gleich wie alte Bekannte, obwohl wir beide zum ersten Mal beim Stammtisch waren. Entsprechend aufgeschlossen und familiär war die allgemeine Stimmung.

Bei kühlen Getränken und einem üppigen Buffet bildeten sich Gesprächsrunden rund ums Thema Online Marketing. So lernte ich Ilja von Die Kapitäne in einem interessanten Gespräch über seine Geschäftsideen kennen und Karin freundete sich mit Susi aus der Dresdner Filiale von Pleon und ihren Freund Jens an. Später stießen Lydia und Martin von Portrino dazu und wir stellten fest, dass Lydia vor einigen Jahren auch schon mal bei queo gearbeitet hat. Ganz im Sinne des Stammtischs tauschten wir unsere Erfahrungen im Online Marketing und SEO aus, wobei wir als Google AdWords Spezialisten einige hilfreiche Tipps geben konnten.

Wir danken den Organisatoren Herbert, Stefan und Nils für die überaus gelungene Veranstaltung. Der nächste Stammtisch soll schon in zwei Monaten stattfinden. Wir freuen uns jetzt schon darauf und werden mit Sicherheit wieder dabei sein. Ein bisschen Networking der Dresdner Online Marketing Experten kann nicht schaden.