Die größte Erneuerung dieses Jahres war, natürlich, Google Panda. Mit diesem Update wurden neue Techniken für die Websiteanalyse durch die Suchmaschine eingeführt, die zuvor nur eingeschränkt in die Betrachtung einbezogen wurden (z. B. Nutzerverhalten und Social Media Signale). Die führte zu außergewöhnlich starken Veränderungen in den Ergebnislisten.  Das Update wurde schrittweise und regionsabhängig eingeführt. Die Nutzer aus unterschiedlichen Ländern konnten seine Auswirkung in unterschiedlicher Art und zu verschiedensten Zeitpunkten spüren. Noch immer hat man die Loser- und Winnerlisten vor Augen, die quasi ihre Positionen getauscht haben. Google Panda hat die ganze Vorstellung über die Suchmaschinenoptimierung und die Methodik verändert.

Das nächste Update ließ nicht lange auf sich warten. Fast gleich nach dem letzten Panda Update kam das sogenannte Freshness Update. Der neue Algorithmus wurde an den Suchbegriffen ausgerichtet. Seit dem Freshness Update werden von Google nicht nur die hoch qualitativen, sondern auch die aktuellsten Beiträge priorisiert.

Nebenbei wurden vom Google Team viele weitere Updates eingeführt. Diese haben die Suchergebnisse zwar nicht so stark wie Panda und Freshness beeinflusst, aber die Suchmaschine wurde dadurch etwas nutzerfreundlicher und -orientierter. Betroffen waren die Suggest-Systeme (Eingabehilfe) in unterschiedlichen Sprachen, Snippets, personalisierte Suche, Bilder, Index von Google, Relevanz-Algorithmen und viele andere Eigenschaften.

Was kann von Google im Jahr 2012 erwartet werden?

Natürlich können wir im kommenden Jahr weitere Verbesserung der Suchqualität erwarten. Die Analysen von Suchergebnissen zeigen, dass in diesem Feld noch viel Potential zur Verbesserung besteht. Das Google Team wird bestimmt nicht nur an der Qualität der Suchergebnisse sondern auch an deren Darstellung arbeiten. Updates werden auch bei den anderen Google Produkten erwartet, wie zum Beispiel bei Google Plus. Dieses soziale Netzwerk hat eindeutig einen Einfluss auf die Suchergebnisse und es kann mit der weiteren Integration von Such- und Social Media Systemen gerechnet werden.

Optimierung des HTML-Codes

URLs
Eine URL (Uniform Resource Locator) ist eine Web-Adresse unter welcher eine Website zu finden ist. Die URLs müssen sowohl für die Suchmaschine als auch für den Nutzer verständlich werden. Das bedeutet, dass eine URL anstatt Zeichen und Symbolen die wichtigsten Keywords beinhalten sollte.

Nicht lesbare URLs sind ein häufiges Problem bei den Content-Management-Systemen wie zum Beispiel WordPress oder Joomla. Wenn neue Seiten erstellt werden, bekommen sie bei den Standardeinstellungen solche URLs, die nur für dieses CMS verständlich sind, zum Beispiel: www.website.de/id=1. Besser wäre in diesem Fall statt id=1 die Keywords zu verwenden, die Inhalte der Website kurz beschreiben, also zum Beispiel www.website.de/tierschutz-in-europa.

Titles
Der Title gehört zu den wichtigsten Ranking-Faktoren und sollte mit wenigen Wörtern oder einem relativ kurzen Satz die Inhalte einer Einzelseite beschreiben. Abhängig davon welche Keywords im Title stehen, kann eine Suchmaschine die Relevanz des Inhaltes für jede Abfrage einschätzen. Werden zu lange oder zu ungenaue Titles geschrieben, kann die Wichtigkeit der Seite für den Suchbegriff von der Suchmaschine unterschätzt werden.

Meta-Descriptions
Meta-Descriptions (Seitenbeschreibungen) gehören zu den Meta-Elementen einer Website und können im HEAD-Bereich (Kopfdaten) gefunden werden. Die Informationen, die in der Meta-Description platziert sind, werden von Google für die Erstellung von Snippets verwendet (kleine Anzeigen  – Resultate der Suchanfragen). Schon seit langer  Zeit spielt die Meta -Description unmittelbar für das Ranking eine sehr geringe Rolle. Dieses Element beeinflusst das Ranking aber indirekt.

Die Suchmaschine liest die Meta-Descriptions ab und, wie bereits erwähnt, verwendet sie bei der Erstellung von Snippets. Diese Anzeigen sieht dann der Nutzer und entscheidet, ob die Seite in der Ergebnisliste für ihn interessant ist. Für Google ist das schon ein wichtiges Signal, das in dem Zusammenhang mit vielen weiteren Faktoren beim Ranking beachtet wird.

Überschriften
Die Überschriften im Text zeigen sowohl dem Nutzer als auch einer Suchmaschine die Struktur eines Beitrags an. Man unterscheidet zwischen sechs Arten von Überschriften – H1 bis H6: H1 wird in der Regel nur einmal eingesetzt, danach kommen H2, H3 und die restlichen, die auch mehrmals eingesetzt werden können, diese müssen aber in einer logischen Reihenfolge eingesetzt werden.

Hervorhebungen
Ähnlich wie Meta-Descriptions, beeinflussen die Hervorhebungen das Ranking nicht so stark. Solche Elemente dienen einer besseren Gestaltung von Inhalten auf der Website. Die bedacht eingesetzten Hervorhebungen machen den Artikel lesbarer und dadurch auch attraktiver für den Nutzer. Sie können das Nutzerverhalten auf der Website beeinflussen und dadurch indirekt das Ranking einer Website verbessern.

Bilder
Die Optimierung von Bildern wirkt sich gleichzeitig auf zwei Bereiche aus: auf die Erscheinung bei den Ergebnissen in der Google-Suche und bei der Vereinfachung der Bilderkennung von Suchmaschinen. Um diese beiden positiven Effekte zu erreichen, müssen die Bilder einen klaren sprechenden Dateinamen haben (zum Beispiel claude-monet-der-spaziergang.jpg statt img1234.jpg) und über einen alternativen Text verfügen.

Links
Jede Website stellt eine Struktur dar. Eine gut verlinkte Website mit eindeutigen Präferenzen zeigt nicht nur dem Nutzer sondern auch einer Suchmaschine wie die Website aufgebaut ist. Eine Korrekt verlinkte Website wird von einer Suchmaschine besser indexiert und je nach Verlinkung können die Prioritäten festsetzt werden. Ein Beispiel für eine gut gelungene Verlinkung ist die Website Wikipedia.org, deren thematische Beiträge mit Hilfe entsprechender Keywords miteinander verlinkt sind.

On-Page Optimierung
Bei dem Prozess der On-Page Optimierung spielen folgende Bereiche eine Rolle:

• Gestaltung einer Website (Usability)
• Optimierung des HTML-Codes
• Beseitigung von Indexierungsfehlern

Gestaltung einer Website
In vielen Interviews mit Google Team-Mitgliedern wurden die Webmaster aufgefordert, eine Website so zu gestalten, dass diese für den Nutzer attraktiv ist. Natürlich kann die Attraktivität einer Website nur subjektiv bewertet werden. Die Website muss in jedem Fall an der Zielgruppe ausgerichtet werden. Das verlangt von Designern und Web-Analytikern genaue Kenntnisse über die Zielgruppe, ihr normales Verhalten auf der Website, Sprache, Design-Trends usw.

Das Google  Team hat versucht, die Qualität einer Website anhand von Faktoren wie Verweildauer, Klickrate sowie soziale Signale zu den Rankingfaktoren die den User Experience zu messen. So ist die Verbesserung der Usability einer Website zum Alltag geworden.

Es gilt dabei eine einfache Regelung: Der Nutzer muss auf der Website relativ unkompliziert und schnell für sich relevante Informationen finden. Wenn eine Seite dem Nutzer gefällt, wird sie von Google durch eine Verbesserung von Ranking-Positionen belohnt, andernfalls kann sie bereits erreichte Positionen verlieren. Natürlich  wird immer wieder gefragt, was die Betreiber von den Seiten tun sollen, bei denen das typische Verhalten mit einer kurzen Verweildauer verbunden ist (zum Beispiel Nachrichtenseiten, Informationsseiten oder Taxi-Bestellung). Die Antwort ist folgende: Google lernt immer noch die Website-Arten zu identifizieren und kann zum Beispiel schon relativ gut zwischen Foren, Blogs und Nachrichtenportalen unterscheiden. Bis die Suchmaschine dann mit einer Fehlerquote von 0% alle Inhalte thematisch zuordnen kann, empfehle ich, folgende Ziele festzusetzten:

• Die Besucher sollten im Durchschnitt mehr als 1 Seite pro Session anschauen,
• die Absprungrate sollte so gering wie möglich sein.

Diese Kennzahlen können mit einem Website-Analyse-Tool erfasst werden: Google Analytics, Adobe Sitecatalyst, Piwik oder anderen.

Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger: Teil 1

Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger: Teil 2

Eine Suchmaschine ist ein Programm, was Nutzeranfragen und Websites nach bestimmten Algorithmen bewertet. Wenn eine Website den vordefinierten Kriterien einer Suchmaschine entspricht, wird sie in der Ergebnisliste angezeigt. Sollte sie über bessere Eigenschaften als die anderen Websites verfügen, bekommt sie auch eine bessere Position in der Ergebnisliste.

Die Suchmaschinenoptimierung dient nun dazu, die Relevanz einer Website für bestimmte Suchbegriffe zu verbessern – ihr sozusagen bessere Eigenschaften zu geben. Es handelt sich um einen Komplex von Maßnahmen, die sowohl direkt auf der Website, als auch außerhalb der zu optimierenden Website vorgenommen werden müssen.

Man unterscheidet zwischen den zwei Hauptbereichen der Suchmaschinenoptimierung – On-Page Optimierung und Off-Page Optimierung.

Eine On-Page Optimierung sind die Maßnahmen, die direkt auf der Website realisiert werden. Dabei handelt es sich um die technische Anpassung bestimmter Bereiche auf der Website und die Erstellung von, für den Nutzer, interessanten und zudem auch suchmaschinenoptimierten Content.

Die Off-Page Optimierung wird gemacht, um Informationen über die zu optimierender Website zu verbreiten. Dafür werden unterschiedlichen Methoden eingesetzt mit dem Ziel, das möglichst viele andere Seiten auf die eigene Seite verlinken (Backlinks), um eine bessere Position für die zu optimierende Suchbegriffe zu bekommen.

In dem nächsten Beitrag gehe ich das Thema On-Page Optimierung etwas näher heran. Ich werde allgemein über die Indexierung einer Website und die Optimierung von einzelnen Elementen sowie über deren Bedeutung berichten.

Interessante Artikel zum Thema:
SEO für Redakteure – Erfolgreich für Leser und Suchmaschine schreiben

Was ist eine Suchmaschinenoptimierung?

Stellen wir uns vor – es gibt eine digitale Bibliothek, die per Internetzugang verfügbar ist, in der jeder Internetnutzer alle möglichen Informationen schnell und kostenlos findet. Eine Suchmaschine mit einer Datenbank ist quasi eine solche Bibliothek. Sie hat für jede Frage eine Antwort parat, die sie in Form einer Liste von Websites wiedergibt . Diese Liste von Websites  wird je nach deren Relevanz  für Google entsprechend sortiert und hierarchisch geordnet. So werden die Ergebnisse, die aus Sicht der Suchmaschine mehr der Anfrage des Nutzers entsprechen, möglichst am Anfang der Ergebnisliste platziert und die weniger wichtigen am Ende dieser Liste.

Google ist die größte und populärste Suchmaschine der Welt. Sie verfügt über eine Datenbank mit mehreren Milliarden Seiten und wird täglich von mehreren Millionen Menschen aus der ganzen Welt nach unterschiedlichen Informationen gefragt. Unter diesen Suchenden befindet sich auch speziell ihre Zielgruppe für ihr Produkt und ihr Unternehmen.

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist, ihrer Website, ihrem Online Shop oder ihrem Blog eine möglichst gute Position in Ergebnisliste zu verschaffen. Damit erhöht sich die Sichtbarkeit für ihre Zielgruppe, sie werden besser gefunden, der Traffic auf die Seite steigt, was sich positiv auf Umsatz, Bekanntheit und Weiterempfehlung auswirkt.

Fortsetzung Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger, Teil 2

Der Tag war voll von regen Diskussionen unter den Teilnehmern und interessanten Vorträgen, wenn auch der AHA-Effekt bei dem einen oder anderen Thema ausblieb.

Neben aktuellen Trends z.B. zur Universal Search von Google, wurde auch die Neuerung Google Instant und deren Auswirkung auf die Kampagnen- performance vorgestellt. Fazit des Referenten: Abwarten/Beobachten und Tee trinken – die vorgestellten Ergebnisse führten längst nicht zum befürchteten Aufschrei, der die AdWords-Spezialisten nach Bekanntwerden der Google-Innovation durchfuhr.

Auch die oft gestellte Frage: “Macht es Sinn auf die eigene Brand zu bieten?” wurde aufgegriffen. Sowohl Herr Reischl (Director Client Services/ Blue Summit Media) als auch Herr Koch (Vorstand/ Goldbach Interactive [Germany] AG) riefen zum “Rule the SERPS!” auf.  Demnach ist die oft gestellte Frage mit einem lauten JA! zu beantworten, denn für jeden besetzten AdWords-Werbeplatz bleibt einer weniger für die Konkurrenz.

Neben vielen vorgestellten Optimierungsmaßnahmen und Tools zur Messung der Websiteperformance stand auch das oft vergessene Zusammenspiel zwischen SEM und anderen Marketingdisziplinen im Fokus. So stellte Herr Körting (Geschäftsführender Gesellschafter/ Exelution GmbH) an praktischen Beispielen die Auswirkung von TV- und Radiospots auf das Suchverhalten der Nutzer dar.

Auch die inhaltliche und grafische  Stimmigkeit der AdWords-Landingpage mit Offline-Kampagnen wird als wichtiger Erfolgsfaktor gewertet und doch von werbetreibenden Firmen oft ignoriert. So wird der gewonnene Vorsprung durch Offline Werbung verschenkt und der Nutzer steht hilflos am Eingang der Website und wartet darauf, von den ihm bekannten Bildern und Slogans abgeholt zu werden.

Alles in allem war es ein interessanter Tag mit vielen Experten, die dem Publikum auch außerhalb ihrer Vorträge Rede und Antwort standen.

Bei kühlen Getränken und einem üppigen Buffet bildeten sich Gesprächsrunden rund ums Thema Online Marketing. So lernte ich Ilja von Die Kapitäne in einem interessanten Gespräch über seine Geschäftsideen kennen und Karin freundete sich mit Susi aus der Dresdner Filiale von Pleon und ihren Freund Jens an. Später stießen Lydia und Martin von Portrino dazu und wir stellten fest, dass Lydia vor einigen Jahren auch schon mal bei queo gearbeitet hat. Ganz im Sinne des Stammtischs tauschten wir unsere Erfahrungen im Online Marketing und SEO aus, wobei wir als Google AdWords Spezialisten einige hilfreiche Tipps geben konnten.

Wir danken den Organisatoren Herbert, Stefan und Nils für die überaus gelungene Veranstaltung. Der nächste Stammtisch soll schon in zwei Monaten stattfinden. Wir freuen uns jetzt schon darauf und werden mit Sicherheit wieder dabei sein. Ein bisschen Networking der Dresdner Online Marketing Experten kann nicht schaden.

Youtube: Alec Brownsteins Google Job Experiment

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