Wir wollten uns das Branchenevent nicht entgehen lassen und waren am ersten Messetag mit drei queos vor Ort.

Das Messegelände und die unzähligen Unternehmenspräsenzen waren sehr beeindruckend. Auch die verschiedenen Seminare und Vorträge garantierten einen guten Überblick zu Status Quo und Trends im digitalen Marketing. So diskutierten Kai Bald (Deutsche Bank), Quentin George (Mediabrands), Mark Holden (PHD Worldwide), Christoph Schuh (Tomorrow Focus AG) und Lisa Utzschneider (Amazon) über „The digital Shape of today’s Marketing“. Mit Blick in die Zukunft wurde von einer ansteigenden Bedeutung von Augmented Reality und Multiscreen Experience gesprochen – mit der Konsequenz „follow the consumer wherever he is“ (Lisa Utzschneider, Amazon).

Im Bereich Mobile gab es die Neuigkeit, dass Mobile Ads sehr gute Klickzahlen aufweisen und bei ca. 0,80 €/Klick liegen. Mobile Ads (wie z. B. Rich Media) werden gut angenommen, da diese prominenter auf dem Bildschirm des Smartphones platziert sind. Da Smartphones eine immer größere Bedeutung zugesprochen wird, ist diese Form der Werbung unerlässlich.

Allerdings war es nicht immer ganz einfach, sich mit mehreren hundert Menschen in einen mittelgroßen Raum zu drängen – häufig waren diese bereits fünfzehn Minuten vor Beginn überfüllt und Interessenten wurden zu anderen Veranstaltungen verwiesen. Enttäuschend für eine Veranstaltung zu digitalem Marketing war auch, dass die mobile Kommunikation erschwert wurde, indem von dem angepriesenen freien W-LAN rege Gebrauch gemacht wurde, was zur Überlastung führte.

Dennoch waren wir drei uns auf der Rückfahrt einig, dass sich der Trip nach Köln gelohnt hat, da wir intensiv networken und uns mit Gleichgesinnten austauschen konnten.

Experten aus Praxis und Wissenschaft gaben aus ihren unterschiedlichen Perspektiven neue Einblicke in die Social Media-Welt sowie deren Einfluss auf Kommunikation und Marketing. Anhand der Themenschwerpunkte Social Media in der Marketing-Kommunikation, Influencer Marketing, Social Media Analyse sowie Open Privacy wurden der soziale Wandel und dessen Folgen für Unternehmen diskutiert.

Aus Unternehmenssicht stellte Christian Möbius (LG Electronics Deutschland GmbH) vor, wie Social Media bei LG in die Kommunikationsstrategie integriert wird und welche Bedeutung Opinion Leader für ein Unternehmen haben können.

Von Agenturseite begeisterte Markus Roder (elbkind GmbH) die Konferenzteilnehmer u. a. mit der Vorstellung der erfolgreichen Neueinführung von Ritter Sport Olympia mittels Influencer Marketing. In puncto Kampagnenkosten wies er daraufhin, dass Social Media Kampagnen nicht güngstiger dafür aber effektiver als andere Werbeformen seien. Die Agentur empfiehlt daher, 30 Prozent des Marketing-Budgets in Social Media zu investieren.

Spannenden Input zur Auswertung von Social Media-Aktivitäten lieferte Marc Trömel (VICO Research & Consulting GmbH) mit seiner Vorstellung verschiedener Herangehensweisen an Social Media Analysen.

Am Ende des Konferenztages beleuchtete Walter Matthias Kunze (trendquest) den Megatrend Open Privacy und zeigte aktuelle Beispiele und Potentiale in diesem Bereich auf.

Es bleibt also festzuhalten, dass durch Social Media viele neue Ansätze im Marketing entstanden und weiterhin entstehen. Unternehmen können von diesen Änderungen profitieren – dazu sind jedoch eine ganzheitliche Strategie, realistische Ziele und eine kontinuierliche Analyse sowie ein intensives Monitoring der Social Media-Maßnahmen unabdingbar.

Fotos: Dirk Baranek (@baranek)

Das Event, das seine Location mit jeder Veranstaltung wechselt, bringt einmal monatlich die pressemitteilungsproduzierende und die pressemitteilunsgverabeitende Zunft zusammen: PR-Spezialisten, Marketing-Fachleute und Journalisten treffen hier aufeinander, um zu „networken“, sich auszutauschen und so einmal die jeweils andere Seite der Pressearbeit kennenzulernen – diesmal in unseren Agenturräumen.

Kurzerhand wurde dazu unser Empfangstresen in eine Cocktailbar verwandelt, über die den ganzen Abend die erstklassigen Getränkekreationen der „wunderBar“ an die durstigen Gäste gereicht wurden. Die Tische aus dem Konferenzraum fanden eine neue Berufung als Buffettafel, auf der die leckeren Suppen von „Hot Spoon“ für Gaumenfreuden sorgten.

Während der Kicker in unserer Küche – der sich sowieso über mangelnde Zuwendung nicht beklagen kann – heiß gespielt wurde, nutzte ein anderer Teil der Gäste bis in die Nacht hinein unseren Balkon für entspannte Gespräche bei lauer Sommerluft.

Für den Unterhaltungsfaktor war ebenfalls gesorgt: queo nutzte die Gelegenheit, um eine Brise seines Könnens zu präsentieren und gab Zockerfreunden und Spielefans an diesem Abend die Chance zwei Flashgames auszuprobieren, die im Rahmen zweier, von queo konzipierter, Onlinekampagnen entwickelt wurden.

Die Tatsache, dass auch nach 0:00 Uhr die letzten Gäste nicht gegangen waren, könnte dafür sprechen, dass sie sich in unseren Hallen sehr wohlgefühlt haben und erlaubt durchaus die Vermutung, dass queo als Gastgeber überzeugt hat. Für queo war die Medienlounge eine wunderbare Gelegenheit, um seine Außenwirkung in der Region noch weiter zu erhöhen, für alle Gäste dürfte sie zumindest ein wunderschöner Abend gewesen sein.

Die Überraschung überwunden fuhr ich also Freitag früh nach München in die BMW-Welt, in deren Konferenzräumen die M-Days stattfanden. Erstaunlicherweise war der Messebereich sehr übersichtlich und auch der Besucherandrang hielt sich in Grenzen. Als wurde auf mich gewartet, startete im gleichen Moment Klaus Menhorn von M:Metrics mit einem interessanten Vortrag über die allgemeine Branchenentwicklung der mobilen Kommunikation in Deutschland. Quintessenz: am iPhone kommt man im Moment nicht vorbei. Direkt im Anschluss berichtete Christopher Billich von Infinita über wasserdichte Handys und der kommenden Abschaltung von 2G im wesentlich weiter entwickelten Markt in Japan. Da mein Auftrag eigentlich anders lautete, verlies ich das Auditorium und erkundete die Messestände, verteilte Visitenkarten vom MobileCamp, tauschte meine gegen die meiner Gesprächspartner und verpasste so den Vortrag von Antony Ribot aus England über seine Visionen der mobilen Kommunikation.

Die Ankündigung seiner Nachfolgerin hörte sich allerdings interessant an und darum ging ich zurück und hörte mir Stefanie Hoffmanns Präsentation ihres Mobile Web 2.0 Mashup Projekts aka-aki an, was mich sehr faszinierte. Darum ging ich danach auch schnurstracks zu deren Stand und lud sie persönlich zum MobileCamp nach Dresden ein. Nach ausgiebiger Mittagspause und einigen weiteren Visitenkartentauschs leerte sich der Kongress merklich, denn es war ja auch Freitag nachmittag. Als einer der letzten hörte ich mir trotzdem noch Christian Ehls Vortrag von DeviceAnywhere an, einem US-Servicedienstleister für Entwickler von Mobiltelefonapplikationen.

Alles in allem bin ich jetzt auf dem neusten Stand, was den Markt der mobilen Kommunikation betrifft. Ich habe so gut wie jeden Standbetreiber über das MobileCamp informiert. Wir werden gespannt sein, wie viele von Ihnen am 25. und 26. April in Dresden auftauchen werden. Für mich hat sich die Fahrt nach München auf jeden Fall gelohnt.