Die größte Erneuerung dieses Jahres war, natürlich, Google Panda. Mit diesem Update wurden neue Techniken für die Websiteanalyse durch die Suchmaschine eingeführt, die zuvor nur eingeschränkt in die Betrachtung einbezogen wurden (z. B. Nutzerverhalten und Social Media Signale). Die führte zu außergewöhnlich starken Veränderungen in den Ergebnislisten.  Das Update wurde schrittweise und regionsabhängig eingeführt. Die Nutzer aus unterschiedlichen Ländern konnten seine Auswirkung in unterschiedlicher Art und zu verschiedensten Zeitpunkten spüren. Noch immer hat man die Loser- und Winnerlisten vor Augen, die quasi ihre Positionen getauscht haben. Google Panda hat die ganze Vorstellung über die Suchmaschinenoptimierung und die Methodik verändert.

Das nächste Update ließ nicht lange auf sich warten. Fast gleich nach dem letzten Panda Update kam das sogenannte Freshness Update. Der neue Algorithmus wurde an den Suchbegriffen ausgerichtet. Seit dem Freshness Update werden von Google nicht nur die hoch qualitativen, sondern auch die aktuellsten Beiträge priorisiert.

Nebenbei wurden vom Google Team viele weitere Updates eingeführt. Diese haben die Suchergebnisse zwar nicht so stark wie Panda und Freshness beeinflusst, aber die Suchmaschine wurde dadurch etwas nutzerfreundlicher und -orientierter. Betroffen waren die Suggest-Systeme (Eingabehilfe) in unterschiedlichen Sprachen, Snippets, personalisierte Suche, Bilder, Index von Google, Relevanz-Algorithmen und viele andere Eigenschaften.

Was kann von Google im Jahr 2012 erwartet werden?

Natürlich können wir im kommenden Jahr weitere Verbesserung der Suchqualität erwarten. Die Analysen von Suchergebnissen zeigen, dass in diesem Feld noch viel Potential zur Verbesserung besteht. Das Google Team wird bestimmt nicht nur an der Qualität der Suchergebnisse sondern auch an deren Darstellung arbeiten. Updates werden auch bei den anderen Google Produkten erwartet, wie zum Beispiel bei Google Plus. Dieses soziale Netzwerk hat eindeutig einen Einfluss auf die Suchergebnisse und es kann mit der weiteren Integration von Such- und Social Media Systemen gerechnet werden.

Optimierung des HTML-Codes

URLs
Eine URL (Uniform Resource Locator) ist eine Web-Adresse unter welcher eine Website zu finden ist. Die URLs müssen sowohl für die Suchmaschine als auch für den Nutzer verständlich werden. Das bedeutet, dass eine URL anstatt Zeichen und Symbolen die wichtigsten Keywords beinhalten sollte.

Nicht lesbare URLs sind ein häufiges Problem bei den Content-Management-Systemen wie zum Beispiel WordPress oder Joomla. Wenn neue Seiten erstellt werden, bekommen sie bei den Standardeinstellungen solche URLs, die nur für dieses CMS verständlich sind, zum Beispiel: www.website.de/id=1. Besser wäre in diesem Fall statt id=1 die Keywords zu verwenden, die Inhalte der Website kurz beschreiben, also zum Beispiel www.website.de/tierschutz-in-europa.

Titles
Der Title gehört zu den wichtigsten Ranking-Faktoren und sollte mit wenigen Wörtern oder einem relativ kurzen Satz die Inhalte einer Einzelseite beschreiben. Abhängig davon welche Keywords im Title stehen, kann eine Suchmaschine die Relevanz des Inhaltes für jede Abfrage einschätzen. Werden zu lange oder zu ungenaue Titles geschrieben, kann die Wichtigkeit der Seite für den Suchbegriff von der Suchmaschine unterschätzt werden.

Meta-Descriptions
Meta-Descriptions (Seitenbeschreibungen) gehören zu den Meta-Elementen einer Website und können im HEAD-Bereich (Kopfdaten) gefunden werden. Die Informationen, die in der Meta-Description platziert sind, werden von Google für die Erstellung von Snippets verwendet (kleine Anzeigen  – Resultate der Suchanfragen). Schon seit langer  Zeit spielt die Meta -Description unmittelbar für das Ranking eine sehr geringe Rolle. Dieses Element beeinflusst das Ranking aber indirekt.

Die Suchmaschine liest die Meta-Descriptions ab und, wie bereits erwähnt, verwendet sie bei der Erstellung von Snippets. Diese Anzeigen sieht dann der Nutzer und entscheidet, ob die Seite in der Ergebnisliste für ihn interessant ist. Für Google ist das schon ein wichtiges Signal, das in dem Zusammenhang mit vielen weiteren Faktoren beim Ranking beachtet wird.

Überschriften
Die Überschriften im Text zeigen sowohl dem Nutzer als auch einer Suchmaschine die Struktur eines Beitrags an. Man unterscheidet zwischen sechs Arten von Überschriften – H1 bis H6: H1 wird in der Regel nur einmal eingesetzt, danach kommen H2, H3 und die restlichen, die auch mehrmals eingesetzt werden können, diese müssen aber in einer logischen Reihenfolge eingesetzt werden.

Hervorhebungen
Ähnlich wie Meta-Descriptions, beeinflussen die Hervorhebungen das Ranking nicht so stark. Solche Elemente dienen einer besseren Gestaltung von Inhalten auf der Website. Die bedacht eingesetzten Hervorhebungen machen den Artikel lesbarer und dadurch auch attraktiver für den Nutzer. Sie können das Nutzerverhalten auf der Website beeinflussen und dadurch indirekt das Ranking einer Website verbessern.

Bilder
Die Optimierung von Bildern wirkt sich gleichzeitig auf zwei Bereiche aus: auf die Erscheinung bei den Ergebnissen in der Google-Suche und bei der Vereinfachung der Bilderkennung von Suchmaschinen. Um diese beiden positiven Effekte zu erreichen, müssen die Bilder einen klaren sprechenden Dateinamen haben (zum Beispiel claude-monet-der-spaziergang.jpg statt img1234.jpg) und über einen alternativen Text verfügen.

Links
Jede Website stellt eine Struktur dar. Eine gut verlinkte Website mit eindeutigen Präferenzen zeigt nicht nur dem Nutzer sondern auch einer Suchmaschine wie die Website aufgebaut ist. Eine Korrekt verlinkte Website wird von einer Suchmaschine besser indexiert und je nach Verlinkung können die Prioritäten festsetzt werden. Ein Beispiel für eine gut gelungene Verlinkung ist die Website Wikipedia.org, deren thematische Beiträge mit Hilfe entsprechender Keywords miteinander verlinkt sind.

On-Page Optimierung
Bei dem Prozess der On-Page Optimierung spielen folgende Bereiche eine Rolle:

• Gestaltung einer Website (Usability)
• Optimierung des HTML-Codes
• Beseitigung von Indexierungsfehlern

Gestaltung einer Website
In vielen Interviews mit Google Team-Mitgliedern wurden die Webmaster aufgefordert, eine Website so zu gestalten, dass diese für den Nutzer attraktiv ist. Natürlich kann die Attraktivität einer Website nur subjektiv bewertet werden. Die Website muss in jedem Fall an der Zielgruppe ausgerichtet werden. Das verlangt von Designern und Web-Analytikern genaue Kenntnisse über die Zielgruppe, ihr normales Verhalten auf der Website, Sprache, Design-Trends usw.

Das Google  Team hat versucht, die Qualität einer Website anhand von Faktoren wie Verweildauer, Klickrate sowie soziale Signale zu den Rankingfaktoren die den User Experience zu messen. So ist die Verbesserung der Usability einer Website zum Alltag geworden.

Es gilt dabei eine einfache Regelung: Der Nutzer muss auf der Website relativ unkompliziert und schnell für sich relevante Informationen finden. Wenn eine Seite dem Nutzer gefällt, wird sie von Google durch eine Verbesserung von Ranking-Positionen belohnt, andernfalls kann sie bereits erreichte Positionen verlieren. Natürlich  wird immer wieder gefragt, was die Betreiber von den Seiten tun sollen, bei denen das typische Verhalten mit einer kurzen Verweildauer verbunden ist (zum Beispiel Nachrichtenseiten, Informationsseiten oder Taxi-Bestellung). Die Antwort ist folgende: Google lernt immer noch die Website-Arten zu identifizieren und kann zum Beispiel schon relativ gut zwischen Foren, Blogs und Nachrichtenportalen unterscheiden. Bis die Suchmaschine dann mit einer Fehlerquote von 0% alle Inhalte thematisch zuordnen kann, empfehle ich, folgende Ziele festzusetzten:

• Die Besucher sollten im Durchschnitt mehr als 1 Seite pro Session anschauen,
• die Absprungrate sollte so gering wie möglich sein.

Diese Kennzahlen können mit einem Website-Analyse-Tool erfasst werden: Google Analytics, Adobe Sitecatalyst, Piwik oder anderen.

Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger: Teil 1

Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger: Teil 2

Eine Suchmaschine ist ein Programm, was Nutzeranfragen und Websites nach bestimmten Algorithmen bewertet. Wenn eine Website den vordefinierten Kriterien einer Suchmaschine entspricht, wird sie in der Ergebnisliste angezeigt. Sollte sie über bessere Eigenschaften als die anderen Websites verfügen, bekommt sie auch eine bessere Position in der Ergebnisliste.

Die Suchmaschinenoptimierung dient nun dazu, die Relevanz einer Website für bestimmte Suchbegriffe zu verbessern – ihr sozusagen bessere Eigenschaften zu geben. Es handelt sich um einen Komplex von Maßnahmen, die sowohl direkt auf der Website, als auch außerhalb der zu optimierenden Website vorgenommen werden müssen.

Man unterscheidet zwischen den zwei Hauptbereichen der Suchmaschinenoptimierung – On-Page Optimierung und Off-Page Optimierung.

Eine On-Page Optimierung sind die Maßnahmen, die direkt auf der Website realisiert werden. Dabei handelt es sich um die technische Anpassung bestimmter Bereiche auf der Website und die Erstellung von, für den Nutzer, interessanten und zudem auch suchmaschinenoptimierten Content.

Die Off-Page Optimierung wird gemacht, um Informationen über die zu optimierender Website zu verbreiten. Dafür werden unterschiedlichen Methoden eingesetzt mit dem Ziel, das möglichst viele andere Seiten auf die eigene Seite verlinken (Backlinks), um eine bessere Position für die zu optimierende Suchbegriffe zu bekommen.

In dem nächsten Beitrag gehe ich das Thema On-Page Optimierung etwas näher heran. Ich werde allgemein über die Indexierung einer Website und die Optimierung von einzelnen Elementen sowie über deren Bedeutung berichten.

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SEO für Redakteure – Erfolgreich für Leser und Suchmaschine schreiben

Was ist eine Suchmaschinenoptimierung?

Stellen wir uns vor – es gibt eine digitale Bibliothek, die per Internetzugang verfügbar ist, in der jeder Internetnutzer alle möglichen Informationen schnell und kostenlos findet. Eine Suchmaschine mit einer Datenbank ist quasi eine solche Bibliothek. Sie hat für jede Frage eine Antwort parat, die sie in Form einer Liste von Websites wiedergibt . Diese Liste von Websites  wird je nach deren Relevanz  für Google entsprechend sortiert und hierarchisch geordnet. So werden die Ergebnisse, die aus Sicht der Suchmaschine mehr der Anfrage des Nutzers entsprechen, möglichst am Anfang der Ergebnisliste platziert und die weniger wichtigen am Ende dieser Liste.

Google ist die größte und populärste Suchmaschine der Welt. Sie verfügt über eine Datenbank mit mehreren Milliarden Seiten und wird täglich von mehreren Millionen Menschen aus der ganzen Welt nach unterschiedlichen Informationen gefragt. Unter diesen Suchenden befindet sich auch speziell ihre Zielgruppe für ihr Produkt und ihr Unternehmen.

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist, ihrer Website, ihrem Online Shop oder ihrem Blog eine möglichst gute Position in Ergebnisliste zu verschaffen. Damit erhöht sich die Sichtbarkeit für ihre Zielgruppe, sie werden besser gefunden, der Traffic auf die Seite steigt, was sich positiv auf Umsatz, Bekanntheit und Weiterempfehlung auswirkt.

Fortsetzung Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger, Teil 2

Was sonst noch zu den neuen Profilen zu sagen ist, kann man in vielen Beiträgen im Netz bereits nachlesen. Ebenso kann jeder an hunderten bereits erstellter Seiten nachschauen, wie so etwas aussieht. Wer möchte, kann bereits fertige Circles mit Unternehmensseiten in seine Kreise einfügen.

Deswegen möchte ich hier bewusst auf ausschweifende Darstellungen verzichten.

Ob Google+ für ein Unternehmen Sinn macht oder nur zusätzliche Arbeit bedeutet, ist schon eher ein Thema, worüber es sich nachzudenken lohnt. Dazu kurz ein paar Gedanken/Fakten:

Fakt 1: Google+ ist „nur“ ein weiteres soziales Netzwerk und nicht das Allheilmittel für alle Kommunikationsprobleme

Fakt 2: Google+ ist anders als Facebook und muss auch anders behandelt werden

Fakt 3: Auch wenn jetzt viel darüber gesprochen und geschrieben wird, muss man nicht sofort und zwingend ein eigens Business-Profil eröffnen

Fakt 4: Google+ ist durch die starke Symbiose mit der Suchmaschine Google eine echte Bereicherung für die Suchmaschinenoptimierung

Fakt 5: das Anlegen eines Profils ist einfach, das gemeinsame Betreiben mit mehreren Redakteuren aufgrund der fehlenden Administrierungsmöglichkeiten schon schwieriger

Fakt 6: die Ausgestaltung des Profils ist nicht mit Facebook zu vergleichen, sondern sehr viel rudimentärer und auf das Wesentlichste beschränkt (keine Pinnwand, keine Tab Pages, keine Apps)

Das bedeutet, dass sich Google+ nur dann gut in die Social Media Strategie integrieren lässt, wenn man diese Eigenheiten auch berücksichtigt. Eine Social Media Strategie wäre beispielsweise, die Nutzer dort abzuholen, wo sie sich bereits aufhalten und dann zu versuchen, die Nutzer auf eigene Kanäle wie den Corporate Blog, ein Forum oder eine Community zu ziehen, wo Themen mit einer größeren Detailtiefe ausführlich behandelt werden können. Und hier wird auch Google+ seinen Platz im Einklang mit den anderen Kanälen finden.

Wenn man dabei die Suchmaschinenoptimierung über Social Plugins und Backlinks noch mit in Betracht zieht, dann können sich schon ganz nette Auswirkungen auf die eigene Webpräsenz ergeben.

Worauf jetzt aber schon geachtet werden muss, sind Fake-Profile zum eigenen Unternehmen, da es auch auf Google keine Verifizierung der Accounts gibt. Prüfen Sie also, wie auf allen anderen Kanälen, ob es Accounts gibt, die nicht von Ihnen selbst angelegt worden. Wen dem so ist, gibt es auf jedem Netzwerk die Möglichkeit, diese Seite über den Digital Millennium Copyright Act (DMCA) zu melden und den Plattformbetreiber über die Rechtsverletzung zu informieren. Bei Google+ ist dieses Formular hier zu finden, bei Facebook hier.

Seit einigen Tagen lässt sich die Verbreitung von öffentlichen Beiträgen auf Google+ auch visuell sehr ansprechend anzeigen. Dafür wurde die Funktion “Ripples” (zu deutsch: Wellenförmigkeit) eingeführt, die jeder Nutzer jetzt schon verwenden kann, wenn er sein Profil auf US-Englisch umstellt. Damit lassen sich nicht nur die eigenen Posts nachverfolgen, sondern auch Beiträge anderer Nutzer, solange sie öffentlich sind und auch von anderen Nutzern öffentlich geteilt wurden. Visualisiert werden die Shares der eigenen Kreise und die weiteren ReShares. Zudem ist nachvollziehbar, wieviele Personen damit erreicht wurden und in welchem Zeitraum dies geschehen ist.

Das neue Feature ist also nicht nur eine optische Spielerei, sondern ein sehr mächtiges Statistik-Tool, speziell auch im Hinblick auf die Business-Profile. Dadurch lässt sich die Kommunikation mit den Nutzern anhand der Ausbreitung der Beiträge auf elegante Art und Weise optimieren. Zu finden ist die Funktion an jedem öffentlichen Beitrag über das DropDown-Menü auf der rechten Seite, über welches der Beitrag auch geändert oder gelöscht werden kann.

Quelle: googlewatchblog.de

Google+ Business-Profile

Die bereits seit längerem angekündigten Unternehmensprofile nehmen nun Gestalt an. Es ist zu erwarten, dass sie ab Mitte November für alle Unternehmen zur Verfügung stehen. Derzeit können Nutzer von Google Apps diese Profile bereits eröffnen. Die Nutzung von Google Apps kostet 5$ pro Monat und setzt eine Website voraus. Anleitung für die Einrichtung sind unter anderem hier zu finden: PCWorld

Über Einzelheiten und mögliche Strategien werde ich hier zeitnah berichten.

Visitors Flow

Diese Funktion visualisiert das allgemeine Nutzerverhalten auf der Website und zeigt dabei auch wichtige Statistiken für jeweilige Einzelseiten (s. Abbildung unten). Diese Funktion ist quasi eine verbesserte Trichter-Analyse, die im Tool bereits vorhanden ist, aber mit neuem Design und einigen neuen Features. Die Analyse mit Visitors Flow gibt die Antwort auf eine der wichtigsten Fragen überhaupt: „was machen die Nutzer auf der Website?“.

Bild-Quelle: http://analytics.blogspot.com/2011/10/introducing-flow-visualization.html

Goal Flow

Bei Goal Flow handelt es sich um die Visualisierung von Pfaden zu einem Ziel auf der Website (s. Abbildung unten). Sobald die Ziele definiert wurden, gibt Google Analytics die Informationen, ob und wie die Website-Besucher diese Ziele erreicht haben.

Bild-Quelle: http://analytics.blogspot.com/2011/10/introducing-flow-visualization.html

Wie bereits erwähnt, ist die Information über das Nutzerverhalten auf der Website sehr wichtig, unabhängig von der Größe und dem Zweck einer Website. Das Wissen um die Bewegung der Nutzer auf der eigenen Seite ermöglicht u.a. die Erhöhung des Effizienzgrades von Werbekampagnen aller Arten (AdWords, SEO, Social Media) und ist damit wichtig für den wirtschaftlichen Erfolg.

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Flickr – Neues aus der Welt der digitalen Fotografie

Wer kennt nicht das Gefühl, mit Freunden oder der Familie auf der Couch zu sitzen, das Fotoalbum des letzten Urlaubs gemeinsam durchzublättern und dazu die Geschichten zu erzählen, die man dabei erlebt hat? Nun, dieses familiäre und gemeinschaftliche Erlebnis kann man im Social Web sicherlich nur bedingt erfahren, aber Flickr versucht hier eine kleine Brücke zu schlagen.

http://www.flickr.com/photosession

Über die Funktion „Photo Session“ können bis zu 10 Personen gleichzeitig virtuell in einem Fotoalbum blättern und die Fotos auch sofort kommentieren. Im Stile eines Webinars kann ich bis zu 10 Leute, die ich kenne, zur Photo Session einladen. Kleiner Nachteil – ich kann nur dann alle Funktionen nutzen oder eine eigene Session eröffnen, wenn ich eine Yahoo!- oder Open-ID besitze. Außerdem funktioniert die Photo-Session nur für die Browser Google Chrome, Safari und Firefox – IE-Nutzer gucken in die Röhre.

Vocre – Aufhebung aller Sprachbarrieren rund um den Globus

Noch etwas Zukunftsmusik ist ein Projekt, was bereits im September vorgestellt worden ist. Es heißt „Vocre“ und ist eine iPhone-App, mit der es zukünfig keine Sprachbarrieren mehr geben soll und sich zum Beispiel Deutsche und Chinesen problemlos miteinander in ihrer Landessprache unterhalten können. Auch wenn von Martin Weigert (Netzwertig.com) zu lesen ist, dass ein Test der App noch nicht recht zufriedenstellend ist, finde ich das Konzept dahinter schon sehr vielversprechend. Im Moment funktioniert die App noch so, dass man zuerst einen Satz direkt ins Mikrofon spricht, dann sein iPhone wieder herumdreht, um auf dem Display den gesprochenen Text zu lesen und ggf. noch zu korrigieren. Wenn man das iPhone dann wieder herumdreht, wird der Text in übersetzter Form wiedergegeben.

http://www.vocre.com/

Google Trusted Stores – Gütesiegel

Wissenswert für alle Online-Shop-Betreiber ist das Auszeichnungsprogramm von Google, was Shops als besonders vertrauenswürdig einstufen will. Das Gütesiegel “Trusted Stores” zeigt an, dass der Versand des Shops und der Service bei Problemfällen von Google als sicher und schnell eingestuft wurde.

http://www.google.com/trustedstores/

Google plant damit eine Alternative zum Gütesiegel „Trusted Shops“, welches in Deutschland weit verbreitet ist. Zusätzlich zur Shop-Bewertung zahlt Google einem Kunden, welcher für ein Produkt bezahlt, es aber nicht erhalten hat, bis zu 1.000 USD Entschädigung. Inwieweit sich das Gütesiegel dann auch auf eventuelle AdWords-Kampagnen auswirkt, indem die Badges angezeigt werden, muss man abwarten.

Google Analytics entspricht jetzt den gesetzlichen Regelungen im Sinne vom deutschen Datenschutzrecht und kann ab sofort für die Messung des Nutzerverhaltens eingesetzt werden, ohne dabei die Rechte von Website-Besuchern zu beeinträchtigen. Es ist jedoch notwendig, einige neue Punkte zu beachten:

• Unternehmen, welche ihre Webseiten über Google Analytics tracken, müssen einen Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google abschließen.
• Ebenfalls ist es notwendig, dass die Datenschutzerklärung entsprechend angepasst und Website-Besucher über die Nutzung von Google Analytics informiert wird. Der Hinweis auf die Widerspruchsmöglichkeit ist Bestandteil dieser Erklärung.
• Zudem müssen einige Veränderungen am Tracking-Code vorgenommen werden, wodurch Google aufgefordert wird, die Daten weiterhin anonymisiert zu behandeln.

Sollten Sie Google Analytics bereits einsetzen, so empfiehlt der Datenschutzbeauftragte aus Hamburg, das bestehende Profil bei Google zu löschen und ggf. durch ein Neues zu ersetzen, da unrechtmäßig erhobene Altdaten gelöscht werden müssen und Google dafür bislang keine Option anbietet.

Alle Hinweise sind auch als PDF auf der Website vom Hamburger Beauftragten für Datenschutz und Informationsfreiheit (HmbBfDI) zusammengefasst und stehen allen Interessenten zur Verfügung.

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