Das Jahr 2011 war sehr reich an Google Updates. Die Suchmaschine am Anfang dieses Jahres und jetzt sind fast zwei unterschiedliche Produkte.

Die größte Erneuerung dieses Jahres war, natürlich, Google Panda. Mit diesem Update wurden neue Techniken für die Websiteanalyse durch die Suchmaschine eingeführt, die zuvor nur eingeschränkt in die Betrachtung einbezogen wurden (z. B. Nutzerverhalten und Social Media Signale). Die führte zu außergewöhnlich starken Veränderungen in den Ergebnislisten.  Das Update wurde schrittweise und regionsabhängig eingeführt. Die Nutzer aus unterschiedlichen Ländern konnten seine Auswirkung in unterschiedlicher Art und zu verschiedensten Zeitpunkten spüren. Noch immer hat man die Loser- und Winnerlisten vor Augen, die quasi ihre Positionen getauscht haben. Google Panda hat die ganze Vorstellung über die Suchmaschinenoptimierung und die Methodik verändert.

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Im vorherigen Beitrag wurde über die Usability einer Website berichtet und im aktuellen wird ein weiterer Teilbereich der On-Page Optimierung beleuchtet. Es handelt sich um die Optimierung von unterschiedlichen Website-Elementen: URL, Titles, Meta-Informationen, Überschriften, Hervorhebungen, Bilder sowie Links.

Optimierung des HTML-Codes

URLs
Eine URL (Uniform Resource Locator) ist eine Web-Adresse unter welcher eine Website zu finden ist. Die URLs müssen sowohl für die Suchmaschine als auch für den Nutzer verständlich werden. Das bedeutet, dass eine URL anstatt Zeichen und Symbolen die wichtigsten Keywords beinhalten sollte.

Nicht lesbare URLs sind ein häufiges Problem bei den Content-Management-Systemen wie zum Beispiel WordPress oder Joomla. Wenn neue Seiten erstellt werden, bekommen sie bei den Standardeinstellungen solche URLs, die nur für dieses CMS verständlich sind, zum Beispiel: www.website.de/id=1. Besser wäre in diesem Fall statt id=1 die Keywords zu verwenden, die Inhalte der Website kurz beschreiben, also zum Beispiel www.website.de/tierschutz-in-europa.

Titles
Der Title gehört zu den wichtigsten Ranking-Faktoren und sollte mit wenigen Wörtern oder einem relativ kurzen Satz die Inhalte einer Einzelseite beschreiben. Abhängig davon welche Keywords im Title stehen, kann eine Suchmaschine die Relevanz des Inhaltes für jede Abfrage einschätzen. Werden zu lange oder zu ungenaue Titles geschrieben, kann die Wichtigkeit der Seite für den Suchbegriff von der Suchmaschine unterschätzt werden.

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Mit diesem Beitrag beschäftige ich mich etwas intensiver mit dem Thema On-Page Optimierung. Was sollte dabei beachtet werden und welche Auswirkung hat diese Optimierung auf das Ranking in einer Suchmaschine – also wie beeinflusst On-Page Optimierung die Sichtbarkeit einer Website.

On-Page Optimierung
Bei dem Prozess der On-Page Optimierung spielen folgende Bereiche eine Rolle:

• Gestaltung einer Website (Usability)
• Optimierung des HTML-Codes
• Beseitigung von Indexierungsfehlern

Gestaltung einer Website
In vielen Interviews mit Google Team-Mitgliedern wurden die Webmaster aufgefordert, eine Website so zu gestalten, dass diese für den Nutzer attraktiv ist. Natürlich kann die Attraktivität einer Website nur subjektiv bewertet werden. Die Website muss in jedem Fall an der Zielgruppe ausgerichtet werden. Das verlangt von Designern und Web-Analytikern genaue Kenntnisse über die Zielgruppe, ihr normales Verhalten auf der Website, Sprache, Design-Trends usw.

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Wie betreibt man Suchmaschinenoptimierung?

Eine Suchmaschine ist ein Programm, was Nutzeranfragen und Websites nach bestimmten Algorithmen bewertet. Wenn eine Website den vordefinierten Kriterien einer Suchmaschine entspricht, wird sie in der Ergebnisliste angezeigt. Sollte sie über bessere Eigenschaften als die anderen Websites verfügen, bekommt sie auch eine bessere Position in der Ergebnisliste.

Die Suchmaschinenoptimierung dient nun dazu, die Relevanz einer Website für bestimmte Suchbegriffe zu verbessern – ihr sozusagen bessere Eigenschaften zu geben. Es handelt sich um einen Komplex von Maßnahmen, die sowohl direkt auf der Website, als auch außerhalb der zu optimierenden Website vorgenommen werden müssen.

Man unterscheidet zwischen den zwei Hauptbereichen der Suchmaschinenoptimierung – On-Page Optimierung und Off-Page Optimierung.

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Eine erfolgreiche Online Marketing Kampagne sollte sich heutzutage zwecks der Effizienzsteigerung allen verfügbaren und zulässigen Formen und Tools bedienen. Suchmaschinenoptimierung (SEO)  gehört neben Suchmaschinenwerbung (SEA) und Social Media Marketing zum Pflichtprogramm des Online Marketings. Diese Beitragserie  ist dafür gedacht , die Prozesse, die bei der Suchmaschinenoptimierung ablaufen, etwas verständlicher zu machen. Ab heute werden die Beiträge zweimal wöchentlich veröffentlicht und jede Woche wird einem bestimmten Thema gewidmet.

Was ist eine Suchmaschinenoptimierung?

Stellen wir uns vor – es gibt eine digitale Bibliothek, die per Internetzugang verfügbar ist, in der jeder Internetnutzer alle möglichen Informationen schnell und kostenlos findet. Eine Suchmaschine mit einer Datenbank ist quasi eine solche Bibliothek. Sie hat für jede Frage eine Antwort parat, die sie in Form einer Liste von Websites wiedergibt . Diese Liste von Websites  wird je nach deren Relevanz  für Google entsprechend sortiert und hierarchisch geordnet. So werden die Ergebnisse, die aus Sicht der Suchmaschine mehr der Anfrage des Nutzers entsprechen, möglichst am Anfang der Ergebnisliste platziert und die weniger wichtigen am Ende dieser Liste.

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Ja, seit gestern gibt es sie, die heiß ersehnten Unternehmensprofile. Im ersten Moment war ich schon etwas enttäuscht darüber, das sich Google hier nichts Innovatives hat einfallen lassen. Man gewinnt den Eindruck, dass die Business-Profile wie das fünfte Rad am Wagen behandelt wurden. Andererseits hat dieser Minimalismus auch irgenwie seinen Reiz, denn so müssen sich alle Anstrengungen auf den wahren Inhalt, das geschriebene Wort, konzentrieren und nicht auf großartige und teure Applikationen.

Was sonst noch zu den neuen Profilen zu sagen ist, kann man in vielen Beiträgen im Netz bereits nachlesen. Ebenso kann jeder an hunderten bereits erstellter Seiten nachschauen, wie so etwas aussieht. Wer möchte, kann bereits fertige Circles mit Unternehmensseiten in seine Kreise einfügen.

Deswegen möchte ich hier bewusst auf ausschweifende Darstellungen verzichten.

Ob Google+ für ein Unternehmen Sinn macht oder nur zusätzliche Arbeit bedeutet, ist schon eher ein Thema, worüber es sich nachzudenken lohnt. Dazu kurz ein paar Gedanken/Fakten:

Fakt 1: Google+ ist „nur“ ein weiteres soziales Netzwerk und nicht das Allheilmittel für alle Kommunikationsprobleme

Fakt 2: Google+ ist anders als Facebook und muss auch anders behandelt werden

Fakt 3: Auch wenn jetzt viel darüber gesprochen und geschrieben wird, muss man nicht sofort und zwingend ein eigens Business-Profil eröffnen

Fakt 4: Google+ ist durch die starke Symbiose mit der Suchmaschine Google eine echte Bereicherung für die Suchmaschinenoptimierung

Fakt 5: das Anlegen eines Profils ist einfach, das gemeinsame Betreiben mit mehreren Redakteuren aufgrund der fehlenden Administrierungsmöglichkeiten schon schwieriger

Fakt 6: die Ausgestaltung des Profils ist nicht mit Facebook zu vergleichen, sondern sehr viel rudimentärer und auf das Wesentlichste beschränkt (keine Pinnwand, keine Tab Pages, keine Apps)

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Google+ Ripples

Seit einigen Tagen lässt sich die Verbreitung von öffentlichen Beiträgen auf Google+ auch visuell sehr ansprechend anzeigen. Dafür wurde die Funktion “Ripples” (zu deutsch: Wellenförmigkeit) eingeführt, die jeder Nutzer jetzt schon verwenden kann, wenn er sein Profil auf US-Englisch umstellt. Damit lassen sich nicht nur die eigenen Posts nachverfolgen, sondern auch Beiträge anderer Nutzer, solange sie öffentlich sind und auch von anderen Nutzern öffentlich geteilt wurden. Visualisiert werden die Shares der eigenen Kreise und die weiteren ReShares. Zudem ist nachvollziehbar, wieviele Personen damit erreicht wurden und in welchem Zeitraum dies geschehen ist.

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Seit kurzem ist es bekannt geworden, dass Google eine neu Funktion auf Google Analytics veröffentlichen wird, die für alle Web Analysten sehr nützlich sein wird. Sie heißt Flow Visualization und dient, wie der Name schon sagt, der besseren Visualisierung von Nutzeraktivitäten auf der Website.

Visitors Flow

Diese Funktion visualisiert das allgemeine Nutzerverhalten auf der Website und zeigt dabei auch wichtige Statistiken für jeweilige Einzelseiten (s. Abbildung unten). Diese Funktion ist quasi eine verbesserte Trichter-Analyse, die im Tool bereits vorhanden ist, aber mit neuem Design und einigen neuen Features. Die Analyse mit Visitors Flow gibt die Antwort auf eine der wichtigsten Fragen überhaupt: „was machen die Nutzer auf der Website?“.

Bild-Quelle: http://analytics.blogspot.com/2011/10/introducing-flow-visualization.html

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Nein, nicht schon wieder Facebook oder Google+ oder Datenschutz – darüber wird schon auf unzähligen anderen Blogs geschrieben und auch hier habe ich schon oft über neue Entwicklungen berichtet. Es ist an der Zeit, auch mal etwas über den Tellerrand zu blicken. Wenden wir uns also Trends und Entwicklungen abseits des Mainstream zu  und schauen uns an, was es sonst noch Neues gibt.

Flickr – Neues aus der Welt der digitalen Fotografie

Wer kennt nicht das Gefühl, mit Freunden oder der Familie auf der Couch zu sitzen, das Fotoalbum des letzten Urlaubs gemeinsam durchzublättern und dazu die Geschichten zu erzählen, die man dabei erlebt hat? Nun, dieses familiäre und gemeinschaftliche Erlebnis kann man im Social Web sicherlich nur bedingt erfahren, aber Flickr versucht hier eine kleine Brücke zu schlagen.

http://www.flickr.com/photosession

Über die Funktion „Photo Session“ können bis zu 10 Personen gleichzeitig virtuell in einem Fotoalbum blättern und die Fotos auch sofort kommentieren. Im Stile eines Webinars kann ich bis zu 10 Leute, die ich kenne, zur Photo Session einladen. Kleiner Nachteil – ich kann nur dann alle Funktionen nutzen oder eine eigene Session eröffnen, wenn ich eine Yahoo!- oder Open-ID besitze. Außerdem funktioniert die Photo-Session nur für die Browser Google Chrome, Safari und Firefox – IE-Nutzer gucken in die Röhre.

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Seit heute bestehen zwischen dem deutschen Datenschutz und Google keinerlei Unklarheiten mehr in Bezug auf den Einsatz von Google Analytics beim Website-Tracking. Nach über 2 Jahre dauernden Verhandlungen zwischen beiden Parteien hat man sich nun auf einen Konsens geeinigt, den wir hier für Sie einmal zusammenfassen möchten.

Google Analytics entspricht jetzt den gesetzlichen Regelungen im Sinne vom deutschen Datenschutzrecht und kann ab sofort für die Messung des Nutzerverhaltens eingesetzt werden, ohne dabei die Rechte von Website-Besuchern zu beeinträchtigen. Es ist jedoch notwendig, einige neue Punkte zu beachten:

• Unternehmen, welche ihre Webseiten über Google Analytics tracken, müssen einen Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google abschließen.
• Ebenfalls ist es notwendig, dass die Datenschutzerklärung entsprechend angepasst und Website-Besucher über die Nutzung von Google Analytics informiert wird. Der Hinweis auf die Widerspruchsmöglichkeit ist Bestandteil dieser Erklärung.
• Zudem müssen einige Veränderungen am Tracking-Code vorgenommen werden, wodurch Google aufgefordert wird, die Daten weiterhin anonymisiert zu behandeln.

Sollten Sie Google Analytics bereits einsetzen, so empfiehlt der Datenschutzbeauftragte aus Hamburg, das bestehende Profil bei Google zu löschen und ggf. durch ein Neues zu ersetzen, da unrechtmäßig erhobene Altdaten gelöscht werden müssen und Google dafür bislang keine Option anbietet.

Alle Hinweise sind auch als PDF auf der Website vom Hamburger Beauftragten für Datenschutz und Informationsfreiheit (HmbBfDI) zusammengefasst und stehen allen Interessenten zur Verfügung.

Weitere interessante Artikel zum Thema finden Sie hier:
Social Media Recht Blog
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