Letzte Woche fand die Search Conference auf Ihrer Deutschland-Tour auch in München statt. Die Konferenz rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing wird seit 2009 von der INTERNET WORLD Business veranstaltet.

Der Tag war voll von regen Diskussionen unter den Teilnehmern und interessanten Vorträgen, wenn auch der AHA-Effekt bei dem einen oder anderen Thema ausblieb.

Neben aktuellen Trends z.B. zur Universal Search von Google, wurde auch die Neuerung Google Instant und deren Auswirkung auf die Kampagnen- performance vorgestellt. Fazit des Referenten: Abwarten/Beobachten und Tee trinken – die vorgestellten Ergebnisse führten längst nicht zum befürchteten Aufschrei, der die AdWords-Spezialisten nach Bekanntwerden der Google-Innovation durchfuhr.

Auch die oft gestellte Frage: “Macht es Sinn auf die eigene Brand zu bieten?” wurde aufgegriffen. Sowohl Herr Reischl (Director Client Services/ Blue Summit Media) als auch Herr Koch (Vorstand/ Goldbach Interactive [Germany] AG) riefen zum “Rule the SERPS!” auf.  Demnach ist die oft gestellte Frage mit einem lauten JA! zu beantworten, denn für jeden besetzten AdWords-Werbeplatz bleibt einer weniger für die Konkurrenz.

Neben vielen vorgestellten Optimierungsmaßnahmen und Tools zur Messung der Websiteperformance stand auch das oft vergessene Zusammenspiel zwischen SEM und anderen Marketingdisziplinen im Fokus. So stellte Herr Körting (Geschäftsführender Gesellschafter/ Exelution GmbH) an praktischen Beispielen die Auswirkung von TV- und Radiospots auf das Suchverhalten der Nutzer dar.

Auch die inhaltliche und grafische  Stimmigkeit der AdWords-Landingpage mit Offline-Kampagnen wird als wichtiger Erfolgsfaktor gewertet und doch von werbetreibenden Firmen oft ignoriert. So wird der gewonnene Vorsprung durch Offline Werbung verschenkt und der Nutzer steht hilflos am Eingang der Website und wartet darauf, von den ihm bekannten Bildern und Slogans abgeholt zu werden.

Alles in allem war es ein interessanter Tag mit vielen Experten, die dem Publikum auch außerhalb ihrer Vorträge Rede und Antwort standen.